PENGARUH MARKETING MIX 4C TERHADAP MINAT BELI TERNAK (STUDI KASUS KANDANG KOMUNAL SATRIA PADU)

Abstract

Persaingan di sektor peternakan menuntut strategi pemasaran inovatif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Marketing mix 4C yang terdiri dari customer need, cost, convenience, dan communication menjadi pendekatan yang relevan dalam memahami preferensi konsumen terhadap produk ternak. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis penerapan marketing mix 4C dalam pemasaran ternak di Kandang Komunal Satria Padu dan (2) menguji pengaruh masing-masing variabel terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa cost, convenience, dan communication berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan customer need tidak berpengaruh signifikan. Berdasarkan hasil tersebut, strategi pemasaran disarankan difokuskan pada inovasi nilai, seperti peningkatan kualitas layanan, optimalisasi akses digital, dan penguatan komunikasi dua arah yang interaktif. Implikasi praktisnya, pelaku usaha ternak dan pengelola program CSR dapat menerapkan Blue Ocean Strategy untuk menciptakan proposisi nilai baru yang sulit ditiru, memperluas segmen pasar, serta meningkatkan keberlanjutan.