Efektivitas Pemasaran Buah Stroberi melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan pada CV Barokah Tani Agrofarm

Abstract

AN HUSAINI HADIARRAHMAN. Efektivitas Pemasaran Buah Stroberi melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan pada CV Barokah Tani Agrofarm. Dibimbing oleh FEBRIANTINA DEWI. Pemanfaatan media sosial merupakan strategi pemasaran yang paling efektif dalam meningkatkan jangkauan dan daya saing produk buah stroberi berdasarkan hasil analisis di CV Barokah Tani Agrofarm. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penggunaan media sosial dalam pemasaran buah stroberi dan mengimplementasikan serta merancang pemasaran melalui media sosial agar menciptakan minat beli pada konsumen. Metode pada penelitian ini yaitu dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang berada di wilayah Jabodetabek, data tersebut dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas serta analisis inferensial regregsi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Jenis sosial media yang digunakan pada penelitian ini yaitu Instagram, Whatsapp dan TikTok. Pengaruh Instagram 13,9%, Whatsapp -2% dan TikTok 25,2% terhadap evektifitas pemasaran. Implementasi pemasaran melalui media sosial TikTok terbukti mampu menjangkau lebih banyak pelanggan potensial serta membangun interaksi, yang pada akhirnya mendorong minat beli dan meningkatkan nilai rasio R/C sebesar 2,06%. Maka dari itu perusahaan CV Barokah Tani Agrofarm dapat melakukan pemasaran buah stroberi melalui TikTok dan Instagram. Kata kunci: efektivitas, media sosial, pemasaran, stroberi

AN HUSAINI HADIARRAHMAN. The Effectiveness of Strawberry Fruit Marketing through Social Media in Increasing Sales at CV Barokah Tani Agrofarm. Supervised by FEBRIANTINA DEWI. The utilization of social media is the most effective marketing strategy in increasing the reach and competitiveness of strawberry products based on the analysis at CV Barokah Tani Agrofarm. This study aims to analyze the effectiveness of using social media in strawberry marketing and implement and design marketing through social media to create buying interest in consumers. The method in this study is to distribute questionnaires to 100 respondents located in the Jabodetabek area, the data is carried out validity and reliability tests and multiple linear regression inferential analysis using the SPSS application. The types of social media used in this study are Instagram, Whatsapp and TikTok. The effect of Whatsapp -2%, Instagram 13.9%, and TikTok 25.2% on marketing effectiveness. The implementation of marketing through TikTok social media is proven to be able to reach more potential customers and build interactions, which in turn encourages buying interest and increases the R/C ratio value by 2.06%. Therefore, the CV Barokah Tani Agrofarm company can market strawberries through TikTok and Instagram. Keywords: effectiveness, marketing, social media, strawberries