Efektivitas Pemasaran Kopi Malabar Indonesia melalui Media Sosial di Kabupaten Bandung

Abstract

Meningkatnya tren konsumsi kopi di Indonesia mendorong bisnis coffee shop untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih efektif, salah satunya melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran Kopi Malabar Indonesia dengan menggunakan media sosial, khususnya Facebook, Instagram, dan TikTok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data primer berupa kuesioner kepada 100 responden. Pengujian yang dilakukan meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga platform media sosial memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap efektivitas pemasaran, dengan TikTok sebagai media paling dominan dalam menjangkau audiens. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa media sosial memberikan kontribusi besar terhadap keberhasilan strategi pemasaran. Selain itu, perbandingan penerimaan menunjukkan adanya peningkatan pendapatan setelah penggunaan media sosial secara optimal. Berdasarkan analisis finansial, diperoleh nilai R/C ratio sebesar 1,31, yang berarti bahwa usaha Kopi Malabar Indonesia layak dan menguntungkan untuk dijalankan.

The increasing trend of coffee consumption in Indonesia has driven coffee shop businesses to adopt more effective marketing strategies, including the use of social media. This study aims to analyze the marketing effectiveness of Kopi Malabar Indonesia through social media platforms, namely Facebook, Instagram, and TikTok. The research uses a quantitative approach with multiple linear regression analysis, supported by primary data collected via questionnaires from 100 respondents. The analysis includes validity and reliability tests, classical assumption tests, t-test, and F-test. The results show that all three social media platforms significantly influence marketing effectiveness simultaneously, with TikTok being the most dominant in reaching the target audience. The coefficient of determination indicates that social media contributes significantly to the success of marketing strategies. Furthermore, a comparison of revenue before and after the implementation of social media shows a positive increase. Based on financial analysis, the calculated R/C ratio is 1.31, indicating that the Kopi Malabar Indonesia business is profitable and financially feasible.