Dinamika Kreativitas Content Creator Tiktok @elexmedia.id dalam Pembuatan Konten Promosi Buku Fiksi dan Nonfiksi

Abstract

Setiap pengguna TikTok memiliki karakteristik yang berbeda-beda dalam menyajikan konten. Mendapatkan sebuah konten yang diminati audiens perlu adanya konten yang menarik, seperti konten kreatif dalam sebuah akun. Dibutuhkan adanya content creator untuk membuat konten kreatif. Dinamika kreativitas dalam digital content selalu berkembang seiring berjalannya waktu, hal tersebut kemudian dimanfaatkan oleh Elex Media Komputindo dalam membagikan konten edukatif, promosi buku, serta interaksi dengan audiensnya. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui penerapan proses kreatif, menganalisis pendekatan kreatif, dan memahami dampak dinamika kreativitas terhadap pengembangan konten promosi buku fiksi dan nonfiksi di akun TikTok @elexmedia.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif komparatif, serta analisis berdasarkan Teori 4P oleh Mel Rhodes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan dinamika kreativitas antara pembuatan konten promosi buku fiksi dan nonfiksi di akun TikTok @elexmedia.id.

Each TikTok users has different characteristics in presenting content. Getting content that the audiences are interested in requires interesting content, such as creative content in an account. A content creator is needed to create creative content. The creativity dynamics in digital content always develop over time, this is then utilized by Elex Media Komputindo in sharing educational content, book promotions, and interactions with its audiences. The purpose of the study was to determine the application of the creative process, analyze creative approaches, and understand the impact of creativity dynamics on the development of promotional content for fiction and non-fiction books on the TikTok account @elexmedia.id. This study uses a comparative qualitative approach, as well as analysis based on the 4P Theory by Mel Rhodes. The results show that there are differences in the creativity dynamics between the creation of promotional content for fiction and non-fiction books on the TikTok account @elexmedia.id.