Pengaruh Promosi Destinasi Wisata Di Media Sosial Dengan Pendekatan Aisas

Abstract

Perkembangan teknologi informasi semakin berkembang pesat, salah satu bukti dari pesatnya kemajuan teknologi informasi adalah berkembangnya media sosial. Promosi pada media sosial merupakan cara yang populer dilakukan oleh perusahaan, bahkan instansi pemerintahan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh promosi destinasi wisata pada akun media sosial Kementerian Pariwisata dengan melakukan pengembangan model AISAS untuk melihat hubungan-hubungan antar veriabel yang ada didalamnya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang dijalankan menggunakan software LISREL. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi pada media sosial berpengaruh terhadap perhatian, ketertarikan, dan keinginan seseorang untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai informasi yang dipromosikan. Perhatian seseorang pada promosi destinasi wisata di media sosial tidak serta merta mempengaruhi ketertarikannya untuk berwisata. Penelitian ini membuktukan bahwa perhatian dan ketertarikan terhadap promosi destinasi wisata pada media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan wisata seseorang. Adapun kegiatan wisata seseorang berpengaruh terhadap keinginan untuk membagi pengalaman wisatanya atau melakukan sharing di media sosial. Temuan inti dari pada penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi destinasi wisata pada media sosial belum efektif mempengaruhi keinginan seseorang untuk berwisata, Penelitian lanjutan diharapkan dapat meneliti mengenai faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan wisata melalui bauran promosi pada media sosial, dan juga menganalisis tren media sosial yang paling efektif digunakan untuk melakukan promosi sehingga promosi destinasi wisata pada media sosial menjadi efektif untuk mempengaruhi keputusan wisata seseorang.