Pengaruh Instagram terhadap Peningkatan Brand Awareness Produk Beauty Queen dari Mustika Ratu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram terhadap peningkatan kesadaran merek produk Beauty Queen dari Mustika Ratu. Penggunaan Metode desktiptif kuantitatif melalui proses observasi serta teknik purposive sampling digunakan untuk memilih 100 responden yang didasarkan dari hasil perhitungan menggunakan Rumus Slovin dengan batas kesalahan sebesar 10%. Pengukuran variabel yang diukur pada penelitian ini adalah karakteristik konsumen (X1), konten visual Instagram (X2), model AIDA (X3), serta brand awareness (Y) berhasil dianalisis menggunakan SPSS v30 melalui serangkaian penelitian mulai dari uji validitas dan reliabilitas hingga perhitungan koefisien determinasi (R2). Efektivitas penggunaan Instagram terhadap kesadaran merek berhasil ditunjukkan dengan adanya nilai konten visual Instagram sebagai variabel paling dominan (ß = 0.575), karakteristik konsumen (ß = 0.299), model AIDA (ß = 0.431), dan nilai model regresi sebesar 55,8% berhasil di analisis.

This research aims to analyze the impact of Instagram in increasing brand awareness of Beauty Queen Products by Mustika Ratu. A quantitative descriptive method through observation and a purposive sampling technique were used to select 100 respondents, based on calculation using Slovin’s formula with a 10% margin error. The variables measured in this study were consumer characteristic (X1), Instagram visual content (X2), the AIDA Model (X3), and brand awareness (Y). These variables were analyzed using SPSS v30 through a series test, from validity and reliability test to the calculation of coefficient of determination (R2). The effectiveness of Instagram in increasing brand awareness is successfully demonstrated by Instagram visual content as the most dominant variable (ß = 0.575), followed by consumer characteristics (ß = 0.299), AIDA Model (ß = 0.431), with the regression model value explaining 55.8% of variance were analyzed successfully.