Strategi Digital Marketing Teater Keliling Indonesia di Media Sosial dalam Membangun Minat Menonton pada Generasi Muda

Abstract

Minat generasi muda terhadap teater menurun akibat dominasi budaya digital dan pergeseran ke media sosial. Teater Keliling Indonesia merespons dengan strategi digital marketing melalui Instagram dan TikTok untuk menjangkau audiens muda. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi tersebut menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui wawancara, observasi konten digital, dan dokumentasi. Teori SOSTAC dan Computer-Mediated Communication (CMC) digunakan dalam analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten disusun mengikuti tren media sosial, menggunakan format video pendek dan bahasa santai, serta menyisipkan nilai budaya. Kolaborasi dengan kreator digital dan figur publik memperluas jangkauan dan membangun kedekatan emosional. Evaluasi dilakukan melalui metrik performa, dengan tim media sosial menjaga identitas digital secara konsisten. Strategi ini terbukti efektif menarik minat generasi muda terhadap teater.

Kata kunci: digital marketing, generasi muda, instagram, komunikasi digital, konten, strategi digital marketing, teater keliling, tiktok.

Youth interest in theater is declining due to the dominance of digital culture and the shift to social media. Teater Keliling Indonesia responded by applying digital marketing strategies via Instagram and TikTok to reach young audiences. This study analyzes the strategy using a descriptive qualitative method through interviews, digital content observation, and documentation. The analysis applies SOSTAC and Computer-Mediated Communication (CMC) theories. Findings show that content follows social media trends using short videos, casual language, and cultural elements. Collaboration with digital creators and public figures helps expand reach and build emotional engagement. Performance metrics are used for regular evaluation, with the social media team consistently managing digital identity. This strategy is proven effective in attracting youth interest in theater.

Keywords: content, digital marketing, , digital communication, digital marketing strategy,instagram, youth generation, teater keliling, tiktok