Pengaruh Instagram Ads melalui Respons Afektif terhadap Minat Beli Tiket Agroedukasi PT Tanikota Agribudaya Edulestari

Abstract

Agroedukasi berperan penting dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pertanian berkelanjutan, namun PT Tanikota Agribudaya Edulestari menghadapi fluktuasi pembelian tiket sehingga memerlukan strategi promosi yang tepat. Penelitian ini menganalisis pengaruh Instagram Ads terhadap minat beli tiket melalui respons afektif, serta mengidentifikasi format Ads paling efektif dan mengkaji analisis finansial penerapannya. Metode yang digunakan adalah SEM dengan 130 responden, analisis deskriptif dan R/C rasio. Hasilnya menunjukkan variabel credibility, entertainment, dan informativeness berpengaruh positif signifikan terhadap respons afektif yang meningkatkan minat beli. Format video lebih unggul dibanding foto, R/C ratio meningkat dari 1,40 menjadi 1,86, menandakan peningkatan keuntungan. Rekomendasi fokus pada keterlibatan emosional dan penyajian Ads yang informatif.

Agroeducation have a crucial role in raising public awareness of sustainable agriculture, however PT Tanikota Agribudaya Edulestari faces fluctuations in ticket sales, requiring an effective promotional strategy. This study analyzes the influence of Instagram Ads on ticket purchase intention through affective responses, identifies the most effective Ads format, and examines the financial analysis of its implementation. Using SEM with 130 respondents, descriptive analysis, and the R/C ratio. The results show that credibility, entertainment, and informativeness significantly positively affect affective responses, which increase purchase intention. Video formats outperform photos, and the R/C ratio rose from 1, 40 to 1,86 indicating increased profit. Recommendations emphasize emotional engagement and informative Ads presentation.