Pengaruh Personal Branding Titan Tyra di Instagram dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk @Secondatebeauty

Abstract

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia semakin pesat seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran. Influencer menjadi figur penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, salah satunya adalah Titan Tyra yang dikenal aktif membangun personal branding di Instagram sekaligus sebagai pemilik brand @secondatebeauty. Melalui citra diri yang konsisten dan reputasi yang kuat, Titan Tyra mampu menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk membeli produk. Di sisi lain, kualitas produk tetap menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam menentukan pilihan. Oleh karena itu, penting untuk meneliti sejauh mana pengaruh personal branding dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks pemasaran digital saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk Menganalisis pengaruh personal branding Titan Tyra di Instagram dan kualitas produk @secondatebeauty terhadap keputusan pembelian dan urgensi personal branding Titan Tyra dan kualitas produk @secondatbeauty dalam mempengaruhi keputusan pembelian di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun @secondatebeauty di Instagram, serta wawancara mendalam dengan beberapa konsumen terpilih. Data kuantitatif dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi, sementara data kualitatif dianalisis secara deskriptif untuk menggali pemahaman yang lebih mendalam mengenai persepsi konsumen terhadap personal branding dan kualitas produk. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan personal branding dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Secondate Beauty. Meskipun personal branding Titan Tyra berhasil membangun ketertarikan dan kepercayaan awal, keputusan pembelian akhir lebih banyak ditentukan oleh kepuasan nyata terhadap produk, seperti keamanan, kenyamanan, dan efektivitas penggunaan. Secondate berhasil menggabungkan citra figur publik yang kredibel, kualitas produk yang memuaskan, serta nilai-nilai sosial yang relevan, sehingga menciptakan keterikatan emosional dan loyalitas konsumen dalam jangka panjang. Temuan ini menunjukkan bahwa kesuksesan brand di era digital tidak hanya bergantung pada sosok yang mempromosikannya, tetapi juga pada kemampuan produk untuk memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen secara konsisten.

The development of the beauty industry in Indonesia is growing rapidly along with the increasing use of social media as a marketing tool. Influencers are becoming important figures in influencing consumer purchasing decisions, one of which is Titan Tyra who is known for actively building personal branding on Instagram as well as the owner of the @secondatebeauty brand. Through a consistent self-image and strong reputation, Titan Tyra is able to attract consumers' attention and encourage them to buy products. On the other hand, product quality remains a major consideration for consumers in making choices. Therefore, it is important to examine the extent to which personal branding and product quality influence consumer purchasing decisions in the current digital marketing context. The purpose of this study was to analyze the effect of Titan Tyra's personal branding on Instagram and the quality of @secondatebeauty products on purchasing decisions and the urgency of Titan Tyra's personal branding and the quality of @secondatbeauty products in influencing purchasing decisions on Instagram. This research uses a quantitative approach supported by qualitative data. The data collection technique was carried out through distributing online questionnaires to 100 respondents who are followers of the @secondatebeauty account on Instagram, as well as in-depth interviews with selected consumers. Quantitative data were analyzed using multiple linear regression tests, t tests, F tests, and coefficients of determination, while qualitative data were analyzed descriptively to explore a deeper understanding of consumer perceptions of personal branding and product quality. Based on the results of the study, it can be concluded that the results show that product quality has a more dominant influence than personal branding in influencing consumer purchasing decisions for Secondate Beauty products. Although Titan Tyra's personal branding succeeded in building initial interest and trust, the final purchase decision was determined more by real satisfaction with the product, such as safety, comfort, and effectiveness of use. Secondate successfully combined the image of a credible public figure, satisfactory product quality, and relevant social values, creating emotional attachment and long-term customer loyalty. The findings suggest that brand success in the digital era depends not only on the figure promoting it, but also on the product's ability to consistently fulfill consumers' needs and expectations.