Pengaruh Pemasaran Digital melalui Instagram untuk Meningkatkan Pendapatan pada Kariksa Kebunku Bandung Barat

Abstract

Perkembangan teknologi informasi mendorong pelaku usaha untuk beradaptasi melalui pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Media sosial yang banyak digunakan adalah Instagram, karena mampu menjangkau konsumen lebih luas dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital melalui media sosial Instagram terhadap peningkatan pendapatan pada usaha Kariksa Kebunku. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan studi kasus tunggal. Teknik analisis data meliputi analisis regresi linear berganda, analisis deskriptif karakteristik konsumen, serta analisis finansial melalui laporan laba rugi dan R/C ratio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel collaboration berpengaruh signifikan terhadap pendapatan dan secara simultan keempat variabel pemasaran digital (context, communication, connectiom, collaboration) berpengaruh positif terhadap peningkatan pendapatan. Selain itu, terjadi peningkatan penerimaan sebesar 27,5% dan peningkatan nilai R/C ratio dari 1,56 menjadi 1,90. Temuan ini menunjukkan pemasaran digital berpengaruh pada peningkatan finansial. Implikasi manajerial dari penelitian ini adalah pentingnya optimalisasi konten, interaksi konsumen, dan kolaborasi digital dalam pengelolaan akun Instagram bisnis.

The development of information technology encourages businesses to adapt through the use of digital media as a promotion. One of the most widely used social media platforms is Instagram, due to its ability to reach a broader and more interactive audience. This study aims to determine the effect of digital marketing through Instagram on increasing revenue at Kariksa Kebunku. Data analysis techniques include multiple linear regression analysis, descriptive analysis of consumer characteristics, and financial analysis through profit and R/C ratio. The results showed that the collaboration variable had a significant effect on revenue and simultaneously, the four digital marketing variables (context, communication, connection, collaboration) had a positive effect on increasing revenue. Additionally, there was a 27.5% increase in revenue and an improvement in the R/C ratio from 1.56 to 1.90. These finding shows that digital marketing has a positive impact on financial performance.