Penerapan Model AIDA dalam Penulisan Naskah Iklan Layanan Masyarakat Keselamatan Berkendara di Kabupaten Bogor

Abstract

Keselamatan berkendara merupakan aspek penting dalam kehidupan masyarakat yang memerlukan perhatian khusus, terutama dalam konteks edukasi publik. Iklan Layanan Masyarakat (ILM) menjadi salah satu media komunikasi efektif yang digunakan untuk menyampaikan pesan edukatif secara luas. Berbeda dengan iklan komersial, ILM berorientasi pada peningkatan kesadaran publik tanpa tujuan ekonomi. Proyek akhir ini membahas penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam penulisan naskah ILM bertema keselamatan berkendara di Kabupaten Bogor. Model AIDA digunakan sebagai strategi komunikasi untuk menarik perhatian, membangun minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan audiens. Penulis berperan sebagai script writer dalam kerja sama dengan Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Bogor. Proyek dilaksanakan dengan metode pengembangan ADDIE yang terdiri dari lima tahap: analisis, desain, pengembangan, implementasi, dan evaluasi. Produk akhir berupa video ILM berjudul Satu Langkah Ujung Jalan Berbeda yang disebarluaskan melalui Instagram sebagai media utama. Evaluasi efektivitas dilakukan melalui data insight media sosial, seperti jangkauan akun, jumlah tayangan, dan interaksi pengguna. Hasilnya menunjukkan bahwa penerapan model AIDA dalam penulisan naskah efektif dalam menyampaikan pesan edukatif secara persuasif dan meningkatkan keterlibatan audiens. Proyek ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan konten edukatif serupa di bidang komunikasi publik.

Road safety is a crucial aspect of public life that requires special attention, particularly in the context of public education. Public Service Announcements (PSAs) serve as an effective communication medium for delivering educational messages to a broad audience. Unlike commercial advertisements, PSAs are socially and educationally oriented, focusing on raising public awareness rather than generating profit. This final project discusses the application of the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) in writing PSA scripts themed on road safety in Bogor Regency. The AIDA model is used as a communication strategy to attract attention, build interest, create desire, and encourage action among the audience. The author served as a scriptwriter in collaboration with the Bogor Regency Communication and Information Office. The project was carried out using the ADDIE development model, consisting of five stages: analysis, design, development, implementation, and evaluation. The final product is a PSA video entitled Satu Langkah Ujung Jalan Berbeda (One Step, A Different Ending), which was distributed via Instagram as the primary platform. Effectiveness was evaluated through social media insights such as reach, views, and user engagement. The results indicate that the AIDA-based message structure effectively captured audience attention, fostered emotional connection through storytelling, and encouraged users to engage with and share the content. This demonstrates that applying the AIDA model in PSA scriptwriting is effective in delivering persuasive educational messages. The project is expected to serve as a reference for developing similar educational content in public communication.