Analisis Jaringan Komunikasi Petani Dalam Pemasaran Lidah Buaya; Kasus Di Kawasan Sentra Agribisnis Pontianak Kalimantan Barat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) menjelaskan dan menganalisis keragaan struktur jaringan komunikasi, (2) menjelaskan dan menganalisis hubungan faktor internal dan eksternal komunikasi dengan jaringan komunikasi, (3) menjelaskan dan menganalisis hubungan antara jaringan komunikasi dengan perilaku petani dalam pemasaran dan (4) menjelaskan dan menganalisis hubungan antara faktor internal dan eksternal dengan perilaku petani dalam pemasaran. Penelitian ini dilaksanakan di Kawasan Sentra Agribisnis Pontianak Kalimantan Barat. Responden penelitian adalah seluruh petani lidah buaya yang berjumlah 67 orang. Data keterlibatan responden dalam jaringan komunikasi dianalisis dengan analisis jaringan komunikasi dari Rogers dan Kincaid dan hubungan antar peubah (korelasi) dianalisis dengan menggunakan uji statistik rangking dari Spearman. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 7 (tujuh) klik dalam sistem dimana 5 (lima) klik berbentuk roda atau star, 1 klik berbentuk lingkaran dan 1 klik berbentuk semua saluran. Terdapat 7 (tujuh) responden berperan sebagai star, 4 (empat) responden sebagai bridge, 2 (dua) responden sebagai liaison dan 2 (dua) responden sebagai isolate. Selain itu penelitian ini juga menunjukkan bahwa (1) terdapat hubungan nyata dan sangat nyata antara faktor internal dan eksternal dengan jaringan komunikasi, (2) terdapat hubungan nyata antara jaringan komunikasi dengan perilaku petani dalam pemasaran dan (3) terdapat hubungan nyata dan sangat nyata antara faktor internal dan eksternal dengan perilaku petani dalam pemasaran.