Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Tanaman Hias pada Hara Nursery Bogor

Abstract

Hara Nursery merupakan perusahaan yang bergerak di bidang tanaman hias. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan tanaman hias pada Hara Nursery Bogor. Permasalahan yang dihadapi perusahaan adalah belum optimalnya penggunaan media sosial dan platform digital dalam kegiatan pemasaran, sehingga berdampak pada volume penjualan yang belum stabil. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan pendekatan paired sample t-test, analisis laporan laba rugi, dan analisis R/C ratio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan penjualan yang signifikan setelah penerapan digital marketing, dengan rata-rata penjualan naik dari Rp63.012.500 menjadi Rp87.483.333 atau naik sebesar 38,78%. Laba bersih juga meningkat dari Rp80.636.000 menjadi Rp206.540.000, atau mengalami kenaikan sebesar 156,17% dan nilai R/C ratio naik dari 1,3 menjadi 1,6. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital efektif dalam meningkatkan efisiensi dan profitabilitas usaha. Oleh karena itu, digital marketing dapat dijadikan solusi strategis dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat daya saing bisnis tanaman hias di era digital.

Hara Nursery is a company engaged in ornamental plants. This study aims to analyze the effectiveness of digital marketing implementation in increasing ornamental plant sales at Hara Nursery Bogor. The problem faced by the company is the suboptimal use of social media and digital platforms in marketing activities, which has an impact on unstable sales volume. The method used in this study is quantitative analysis with a paired sample t-test approach, income statement analysis, and R/C ratio analysis. The results showed that there was a significant increase in sales after the implementation of digital marketing, with average sales increasing from IDR 63.012.500 to IDR 87.483.333 or an increase of 38.78%. Net profit also increased from IDR 80.636.000 to IDR 206.540.000, or an increase of 156,17% and the R/C ratio value increased from 1,3 to 1,6. These findings indicate that digital marketing strategies are effective in increasing business efficiency and profitability. Therefore, digital marketing can be used as a strategic solution to expand market reach and strengthening the competitiveness of ornamental plant businesses in the digital era.