Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Tingkat Penjualan Produk Melon Premium di Mas Miracle Farm

Abstract

Persaingan yang semakin kompetitif di dunia usaha menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif sebagai upaya peningkatan penjualan. Mas Miracle Farm mengalami penurunan penjualan melon premium dalam beberapa periode terakhir. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen dan mengkaji pengaruh bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan serta implementasi strategi pengembangannya. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linear berganda, dan analisis finansial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek harga, tempat, dan tingkat penjualan dinilai “sangat baik”, sementara produk dan promosi “baik”. Secara simultan bauran pemasaran berpengaruh terhadap tingkat penjualan, secara parsial variabel produk, promosi, dan tempat berpengaruh positif terhadap tingkat penjualan, sedangkan harga berpengaruh negatif. Strategi pengembangan difokuskan pada perbaikan kemasan dan promosi melalui brosur. Analisis finansial menunjukkan laba bersih Rp13.983.850 dan R/C ratio 1,35 yang menandakan strategi ini layak untuk diterapkan.

Increasing competition in the business world requires companies to implement effective marketing strategies in an effort to increase sales. Mas Miracle Farm has experienced a decline in premium melon sales in recent periods. This study aims to analyze consumer perceptions and examine the influence of the marketing mix on sales levels and the implementation of development strategies. The methods used are descriptive analysis, multiple linear regression, and financial analysis. The results showed that the aspects of price, place, and sales level were rated “very good”, while product and promotion were “good”. Simultaneously, the marketing mix affects the sales level, partially the product, promotion, and place variables have a positive effect on the sales level, while the price has a negative effect. The development strategy is focused on improving packaging and promotion through brochures. Financial analysis shows a net profit of Rp13,983,850 and an R/C ratio of 1.35, indicating that this strategy is feasible to implement.