Strategi Pemasaran Berbasis E-Commerce pada Produk Paket Benih Sayur Botani Seed

Abstract

DHEA AMANDA. Strategi Pemasaran Berbasis E-Commerce pada Produk Paket Benih Sayur Botani Seed. Dibimbing oleh HERAWATI.

PT Botani Seed Indonesia merupakan perusahaan yang fokus pada pengembangan benih pangan dan hortikultura unggul. Salah satu produk andalannya yaitu Paket Benih Sayur yang berisi 10 jenis benih sayur yang dirancang untuk urban farming dengan umur panen singkat dan produktivitas tinggi. Namun, saat ini penjualan produk tersebut belum stabil dan pemanfaatan pemasaran digital melalui e-commerce dinilai belum berjalan secara optimal, sehingga perlu merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran berbasis e-commerce pada produk Paket Benih Sayur Botani Seed dengan menggunakan alat analisis matriks IFE, EFE, SWOT, dan QSPM. Berdasarkan hasil penelitian, skor matriks IFE sebesar 2,446 dan EFE sebesar 3,045, yang menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kelemahan pada internal perusahaan, namun mampu merespons peluang eksternal dengan baik. Berdasarkan analisis matriks SWOT, dirumuskan sepuluh alternatif strategi pemasaran. Strategi yang dipilih sebagai prioritas utama adalah memanfaatkan reputasi IPB dan keunggulan produk untuk meningkatkan brand awareness, dengan nilai STAS tertinggi sebesar 6,524.

Kata Kunci : benih, e-commerce, strategi pemasaran, SWOT, QSPM

DHEA AMANDA. E-Commerce Based Marketing Strategy on Botani Seed Vegetable Seed Package Products. Supervised by HERAWATI.

PT Botani Seed Indonesia is a company that focuses on developing superior food and horticultural seeds. One of its flagship products is the Vegetable Seed Package which contains 10 types of vegetable seeds designed for urban farming with a short harvest age and high productivity. However, currently the sales of these products are not stable and the utilization of digital marketing through e-commerce is considered not running optimally, so it is necessary to formulate a more effective marketing strategy. This study aims to formulate an e-commerce-based marketing strategy for Botani Seed Vegetable Seed Package products using the IFE, EFE, SWOT, and QSPM matrix analysis tools. Based on the research results, the IFE matrix score is 2.446 and EFE is 3.045, which shows that the company has internal weaknesses, but is able to respond well to external opportunities. Based on the SWOT matrix analysis, ten alternative marketing strategies were formulated. The strategy chosen as the top priority is to utilize IPB's reputation and product excellence to increase brand awareness, with the highest STAS value of 6.524.

Keywords: e-commerce, marketing strategy. seeds, SWOT, QSPM