Analisis gaya hidup, motivasi, dan minat beli produk pangan IPB pada mahasiswa program sarjana

Abstract

Institut Pertanian Bogor (IPB) merupakan salah satu perguruan tinggi yang menghasilkan inovasi produk pangan sebagai upaya meningkatkan ketahanan pangan. Tujuan penelitian Ini adalah untuk menganalisis gaya hidup, motivasi, dan minat beli produk pangan IPB pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan disain cross sectional study, melibatkan 400 mahasiswa dengan metode cluster random sampling. Gaya hidup mahasiswa terbagi menjadi dua melalui analisis hierarchy cluster yakni gaya hidup belajar-kesehatan dan hiburan-kesehatan. Hampir seluruh mahasiswa memiliki gaya hidup berorientasi belajar-kesehatan. Mahasiswa lebih banyak termotivasi terutama dalam aspek kecintaan dan apresiasi produk hasil universitas sendiri, kesehatan, kelayakan, serta kemananan dalam membeli produk pangan IPB. Selain itu, minat beli mahasiswa terhadap produk pangan IPB tergolong cukup. Gaya hidup belajar-kesehatan pada mahasiswa laki-laki berbeda dengan perempuan. Gaya hidup dan motivasi berhubungan dengan minat beli. Minat beli dipengaruhi oleh motivasi dan uang saku mahasiswa.