Hubungan Terpaan Iklan Televisi NutriSari Edisi Milky 2024 dengan Minat Beli Konsumen

Abstract

Promosi berperan strategis dalam membangun hubungan antara bisnis dan pelanggan, tidak hanya sebagai alat peningkatan penjualan tetapi juga penciptaan loyalitas jangka panjang. Iklan televisi sebagai salah satu bagian integral promosi tetap signifikan di Indonesia meskipun terdapat dominasi iklan digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara terpaan iklan televisi NutriSari Edisi Milky 2024 dengan minat beli konsumen. Metode penelitian menggabungkan analisis deskriptif korelasional menggunakan uji korelasi Spearman Rank guna mengukur hubungan variabel. Proses pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27 sebagai alat bantu analisis statistik. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 97 responden dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa terdapat hubungan signifikan antara terpaan iklan televisi NutriSari Edisi Milky 2024 dengan minat beli konsumen (? = 0,61, Sig. <0,001). Hal ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif.

Promotion plays a strategic role in building relationships between businesses and customers, not only to increasing sales but also creating long-term loyalty. Television advertising as an integral part of promotion remains significant in Indonesia despite the dominance of digital advertising. This study aims to analyze the relationship between television advertising exposure of NutriSari Milky 2024 Edition and consumer purchase interest. The research method combines descriptive analysis and inferential analysis by using the Spearman Rank correlation test to measure its variable correlation. The data processing process uses SPSS version 27 software as a statistical analysis tool. This study used a sample of 97 respondents with purposive sampling technique. The results of this study show a significant relationship between exposure to NutriSari television advertising Milky Edition 2024 with consumer buying interest (? = 0.61, Sig. <0.001). This is expected to provide input for companies in designing more effective digital marketing strategies.