Penggerombolan Majalah dan Tabloid di Indonesia untuk Perencanaan Media (The Clustering of Indonesian Magazines and Tabloids for Media Planning)

Abstract

Majalah dan tabloid selain berfungsi sebagai media informasi dan hiburan, juga sebagai media Iklan. Kedua media ini memiliki kelebihan dibandingkan media iklan cetak lainnya yaitu masa baca relatif lama, mutu cetak, dan segmentasi khalayak. Perkembangan majalah dan tabloid, dalam hal banyak dan ragamnya, menuntut perencana media untuk lebih mengetahui ciri masing-masing majalah dan tabloid. Penelitian dilakukan pada segmentasi majalah dan tabloid terhadap peubah-peubah demografi yang meliputi kelompok usia, pengeluaran ekonomi, pekerjaan, pendidikan, dan jenis kelamin pembaca. Metode analisis komponen utama mereduksi dimensi gugus data majalah menjadi 4 komponen utama yang mencakup 79,91% keragaman data asal. Sedangkan pada tabloid dihasilkan 5 komponen utama dengan keragaman kumulatif 89,40%. Metode berhirarki dengan matriks perbaikan pautan rataan menghasilkan 8 gerombol majalah dan 6 gerombol tabloid. Walaupun demikian banyak majalah dan tabloid, terutama tabloid wanita, yang masih terpaku pada satu segmen pembaca. Sebagian besar pembaca majalah memiliki tingkat pengeluaran ekonomi menengah ke atas, sedangkan tabloid lebih banyak dibaca oleh masyarakat menengah ke bawah.