Estetika Visual pada Video Promosi TikTok dan Keputusan Pembelian Produk Mad For Makeup oleh Gen-Z

Abstract

TikTok merupakan salah satu platform media sosial yang sangat populer, terutama di Indonesia yang menempati posisi kedua dunia dalam jumlah pengguna aktif. Generasi Z, kelompok yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, menjadi pengguna utama platform ini dan menunjukkan preferensi kuat terhadap konten visual seperti video pendek dan desain interaktif. Gen Z sangat responsif terhadap estetika visual yang menarik dan autentik, yang memengaruhi cara mereka menerima informasi dan mengambil keputusan pembelian. Selain hiburan, TikTok juga berkembang sebagai platform social commerce yang efektif, di mana banyak konsumen melakukan pembelian produk melalui video promosi yang ditampilkan.

Dalam konteks pemasaran digital, estetika visual memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens dan membangun citra merek. Elemen-elemen seperti warna, tata letak, dan desain kreatif dapat meningkatkan keterlibatan konsumen serta memperkuat loyalitas. Mad For Makeup, sebuah merek kosmetik yang mengusung keberagaman dan kecantikan alami, memanfaatkan TikTok dengan mengedepankan estetika visual dalam video promosi untuk menarik perhatian Gen Z. Pendekatan soft-selling yang digunakan membuat audiens merasa dekat dengan merek, meningkatkan peluang interaksi dan pembelian produk.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh estetika visual dalam video promosi TikTok terhadap keputusan pembelian produk Mad For Makeup oleh generasi Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan inferensial. Sampel terdiri atas 385 responden Gen Z yang aktif di TikTok dan telah membeli produk tersebut, dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert yang mengukur persepsi estetika visual dan keputusan pembelian. Analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa estetika visual dalam video promosi TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mad For Makeup dengan kontribusi sebesar 24,6%. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun ada faktor lain yang turut memengaruhi keputusan pembelian, estetika visual tetap menjadi faktor penting, khususnya dalam konteks pemasaran melalui platform visual seperti TikTok. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya pelaku industri kosmetik untuk mengoptimalkan elemen visual dalam strategi pemasaran digital mereka guna menarik dan mempertahankan perhatian konsumen muda yang sangat dipengaruhi oleh pengalaman estetis.