Analisis SWOT Untuk Menentukan Strategi Green Marketing

Abstract

Green Marketing atau bisa juga disebut dengan environmental marketing didefinisikan sebagai konsistensi dari semua aktifitas yang mendesain pelayanan dan fasilitas bagi kepuasan kebutuhan dan keinginan manusia, dengan tidak menimbulkan dampak pada lingkungan alam (Polonsky, 1994). Sedangkan Pride dan Ferrel (1993) mendefinisikan green marketing sebagai sebuah upaya orang mendesain, mempromosikan, dan mendistribusikan produk yang tidak merusak lingkungan serta upaya tanggung jawab strategik proses manajemen yang mengidentifikasi, mengantisipasi, memuaskan dan memenuhi kebutuhan stakeholders. Tujuan dari green marketing bukan hanya melihat keuntungan sebagai tujuan utama perusahaan tetapi juga adanya tambahan kepedulian terhadap lingkungan hidup. Perusahaan diharap dapat mendorong kebiasaan baik konsumen untuk peduli terhadap lingkungan dan mampu mengubah budaya konsumen untuk lebih peduli terhadap lingkungan karena kesadarannya sendiri. Pendekatan green marketing pada area produk meningkatkan integrasi dari isu lingkungan pada seluruh aspek dari aktivitas perusahaan, mulai dari formulasi strategi, perencanaan, penyusunan, sampai produksi dan penyaluran/distribusi dengan pelanggan. Maka dari itu, untuk dalam penelitian ini adalah dilakukan pendekatan kuantitatif sebagai metode utama dan pendekatan kualitatif sebagai metode pengkayaannya. Pada penelitian ini juga dilakukan analisis untuk faktor-faktor yang berkaitan dengan masalah sehingga pada akhirnya dapat ditarik kesimpulan melalui penggunaan Model SWOT. ...