Hubungan Personal Branding @nanakoot di TikTok dengan Brand Awareness Pizza Ranjang

Abstract

Key opinion leader (KOL) dapat meningkatkan dan menarik audience untuk menonton konten yang dibuat dengan mengandalkan personal branding yang dimiliki. Hal ini menjadi salah satu strategi penting dalam sebuah komunikasi pemasaran. Penelitian ini untuk menganalisis efektivitas personal branding @nanakoot sebagai KOL Pizza Ranjang dengan brand awareness merek tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif korelasional dengan menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 156 reponden yang diambil melalui rumus Slovin. Data yang diperoleh diproses menggunakan SPSS versi 30 untuk menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan analisis statistik inferensial non parametik. Hasil penelitian ini bahwa personal branding @nanakoot sejatinya telah terbangun sejak awal Nanakoot menjadi food vlogger di TikTok. Brand awareness Pizza Ranjang mengalami peningkatan, namun tidak dipengaruhi sepenuhnya oleh konten Nanakoot di TikTok. Uji korelasi menyatakan H0 ditolak dan H1, yaitu terdapat hubungan yang cukup dan signifikan antara personal branding @nanakoot di TikTok dengan brand awareness Pizza Ranjang.

Key opinion leaders (KOL) can increase and attract audiences to watch content created by relying on their personal branding. This is one of the important strategies in marketing communications. This study is to analyze the effectiveness of @nanakoot's personal branding as KOL Pizza Ranjang with the brand awareness of the brand. The research method used is quantitative descriptive correlational using purposive sampling. The sample in this study was 156 respondents taken through the Slovin formula. The data obtained were processed using SPSS version 30 to test the research hypothesis using non-parametric inferential statistical analysis. The results of this study are that @nanakoot's personal branding has actually been built since Nanakoot became a food vlogger on TikTok. Pizza Ranjang brand awareness has increased, but is not fully influenced by Nanakoot's content on TikTok. The correlation test states that H0 is rejected and H1, namely there is a sufficient and significant relationship between @nanakoot's personal branding on TikTok and Pizza Ranjang brand awareness.