Penerapan Integrated Marketing Communication dalam Meningkatkan Brand Awareness Infinite Learning

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap peningkatan Brand Awareness Infinite Learning, sebuah startup edutech di Indonesia. Dalam konteks pemasaran digital, perusahaan dituntut untuk menyampaikan pesan yang terintegrasi dan konsisten melalui berbagai platform.Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei daring yang disebarkan kepada 97 responden yang terpapar strategi IMC Infinite Learning dalam enam bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh media social, marketing campaign, dan digital advertisisng terhadap Brand Awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa IMC secara simultan berpengaruh signifikan terhadap peningkatan Brand Awareness, dengan media sosial sebagai elemen dominan. Nilai F hitung sebesar 19,390 (signifikansi 0,001) menunjukkan bahwa ketiga elemen IMC berpengaruh signifikan. Media sosial memiliki koefisien regresi sebesar 1,593, dimensi media sosial paling berpengaruh terhadap Brand Awareness, sedangkan kampanye dan iklan digital pengaruhnya lebih rendah. Strategi IMC yang terkoordinasi dan relevan penting untuk meningkatkan Brand Awarenes. analisis regresi mengungkapkan bahwa media sosial muncul sebagai elemen paling dominan dalam mempengaruhi Brand Awareness Infinite Learning. Hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi media sosial sebesar 1,593, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan dalam pemanfaatan media sosial akan menghasilkan peningkatan Brand Awareness yang signifikan. Media sosial memberikan platform yang kuat untuk membangun hubungan dengan audiens dan meningkatkan kesadaran merek , yang sejalan dengan hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa media sosial adalah dimensi yang paling berpengaruh. kampanye pemasaran dan iklan digital juga berkontribusi terhadap Brand Awareness, pengaruhnya ditemukan lebih rendah dibandingkan media sosial. Peningkatan jumlah followers (dari 5,5 ribu menjadi 11,3 ribu) dan tingkat engagement rate (dari 2,5% menjadi 5,8%) pada media sosial Infinite Learning menunjukkan efektivitasnya dalam menarik perhatian dan interaksi audiens baru. hasil penelitian ini menegaskan bahwa strategi IMC yang terkoordinasi dan relevan sangat penting untuk meningkatkan Brand Awareness, terutama dalam konteks startup edutech seperti Infinite Learning. Temuan ini memberikan wawasan krusial bagi Infinite Learning untuk terus mengoptimalkan pendekatannya, dengan penekanan khusus pada pemanfaatan media sosial.

This study aims to examine the effect of implementing Integrated Marketing Communication (IMC) strategies on increasing Brand Awareness of Infinite Learning, an edutech startup in Indonesia. In the context of digital marketing, companies are required to deliver integrated and consistent messages through various platforms. The method used was a quantitative approach with an online survey distributed to 97 respondents who were exposed to Infinite Learning's IMC strategy in the last six months. Data was analyzed using multiple linear regression to test the influence of social media, marketing campaigns, and digital advertising on Brand Awareness. The results showed that IMC simultaneously had a significant effect on increasing Brand Awareness, with social media as the dominant element. The calculated F value of 19.390 (significance 0.001) shows that the three IMC elements have a significant effect. Social media has a regression coefficient of 1.593, the social media dimension has the most influence on Brand Awareness, while digital campaigns and advertisements have a lower influence. A coordinated and relevant IMC strategy is important to increase Brand Awarenes. regression analysis revealed that social media emerged as the most dominant element in influencing Infinite Learning's Brand Awareness.This is evidenced by the social media regression coefficient of 1.593, which indicates that any increase in social media utilization will result in a significant increase in Brand Awareness. Social media provides a powerful platform to build relationships with audiences and increase brand awareness, which is in line with the results of this study which show that social media is the most influential dimension. While marketing campaigns and digital advertising also contribute to Brand Awareness, their influence was found to be lower than social media. The increase in the number of followers (from 5.5k to 11.3k) and engagement rate (from 2.5% to 5.8%) on Infinite Learning's social media demonstrates its effectiveness in attracting new audience attention and interaction. the results of this study confirm that a coordinated and relevant IMC strategy is essential to increase Brand Awareness, especially in the context of an edutech startup like Infinite Learning. The findings provide crucial insights for Infinite Learning to continue optimizing its approach, with a particular emphasis on leveraging social media.