Analisis Daya Saing Pt. Benar Flora Utama Berdasarkan Aktivitas Rantai Nilai Florikultura

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat dikarenakan dampak globalisasi dengan diberlakukannya era perdagangan bebas yang telah menggeser paradigma bisnis dari comparative advantage menjadi competitive advantage yang memaksa kegiatan bisnis/perusahaan memilih strategi yang tepat. Strategi yang dimaksud adalah dimana perusahaan berada dalam posisi strategis dan dapat beradaptasi dengan lingkungan yang terus berubah. Hal ini berlaku prinsip going concern yang secara umum merupakan tujuan didirikannya suatu entitas bisnis (Widarsono, 2010). Dalam Agrimedia (2010) menyebutkan bahwa tuntutan peningkatan daya saing bisnis yang berkelanjutan menjadi keharusan di era kompetisi saat ini. Daya saing bisnis berkelanjutan akan meningkatkan ketahanan ekonomi dan bisnis sebagai bagian dari perekonomian keseluruhan, khususnya pada era globalisasi. Daya saing bisnis berkelanjutan dilakukan untuk menjaga agar potensi pertumbuhan usaha selalu meningkat seiring dengan tanggungjawab sosial terhadap perusahaan. PT. Benar Flora Utama merupakan kebun bibit tanaman hias / nursery terbesar di Asia dari segi luas area. PT. Benar Flora Utama adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha tanaman hias yang meliputi aspek budidaya tanaman di dalam dan luar ruangan. Saat ini PT. Benar Flora Utama mengusahakan tanaman hias sekitar 500 jenis, maka dapat dikatakan pula perusahaan ini sebagai kebun bibit tanaman hias terbesar di Indonesia. PT. Benar Flora Utama memfokuskan kegiatan bisnisnya pada tanaman hias untuk kebutuhan lanskap taman. Tanaman yang dikembangkan merupakan tanaman tropis yang terdiri dari palem, tanaman berbuah dan berbunga, tanaman indoor dan tahan naungan yang dikembangkan dalam media polybag atau pot. Bisnis tanaman hias di dalam negeri menunjukkan kemajuan. Salahsatu indikatornya adalah bila pada masa lalu sentra produksi tanaman hias hanya berkembang di Pulau Jawa, kini usaha florikultura telah menyebar hampir ke seluruh propinsi di tanah air. Eksistensi industri florikultura menjadi salahsatu peluang agribisnis terkait dengan kelestarian lingkungan yang berkelanjutan yaitu perwujudan rencana Green Cities, Green Living. Penelitian ini membahas sejauhmana industri florikultura di Benara Nurseries yang berlokasi di Karawang dapat mempertahankan eksistensinya terhadap perkembangan industri florikultura pada pasar domestik dan mancanegara. Berdasarkan rumusan permasalahan tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah (1) Mempelajari dan memahami bentuk rantai nilai industri florikultura sebagai pendekatan melihat keberhasilan bisnis industri florikultura yang berkelanjutan dengan mengambil studi kasus pada PT. Benar Flora Utama, (2) Mengevaluasi faktor internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap peningkatan daya saing pada PT. Benar Flora Utama, (3) Mengetahui posisi strategis PT. Benar Flora Utama dalam industri florikultura....dst.