Analisis Portofolio Produk Tabungan dan Strategi Pengembangannya (Studi Kasus Pada Pt. Bank Bukopin, Tbk)

Abstract

Tujuan didirikannya suatu Bank adalah untuk meningkatkan taraf hidup rakyat banyak, sebagaimana yang tertuang dalam Undang-Undang Negara Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 1998 tentang Perbankan. Bank sebagai jantung perekonomian suatu negara, sangat berpengaruh terhadap kondisi dan pertumbuhan ekonomi di negara tersebut, kondisi bank-bank yang sehat akan membuat perekonomian suatu negara menjadi tumbuh dan semakin kuat. Perekonominan yang tumbuh dan kuat akan dapat meningkatkan kesejahteraan bagi masyarakatnya. Salah satu faktor yang menjadikan suatu bank dalam kondisi sehat adalah tersedianya likuiditas yang cukup dengan biaya dana yang murah sehingga bank tersebut dapat menyalurkan kreditnya secara kompetitif dan dapat menghasilkan kinerja keuangan yang baik. Produk yang sering digunakan oleh bank untuk menghimpun dana-dana murah adalah produk tabungan, dengan rata-rata suku bunga (secara nasional) sebesar 2,59%. Potensi masyarakat untuk menyimpan dana dalam bentuk tabungan juga cukup. besar, hal ini tercermin dari rata-rata pertumbuhan nominal tabungan di Indonesia secara nasional mencapai 19,44% per tahun. Komposisi dana murah Tabungan PT. Bank Bukopin, Tbk (Bank Bukopin) terhadap Dana Pihak Ketiga (DPK) masih relatif kecil jika dibandingkan dengan bank-bank kompetitor. Secara nasional rata-rata komposisi Tabungan terhadap DPK adalah sebesar 32,42% sedangkan komposisi Tabungan Bank Bukopin terhadap DPK sampai dengan bulan Desember 2010 hanya sebesar 22,6%. Sementara itu kondisi pangsa pasar fabungan Bank Bukopin sampai dengan bulan Desember 2010, juga masih sangat rendah, yaitu hanya sebesar 1,33%. Kondisi tersebut menuntut Bank Bukopin untuk dapat mengembangkan strategi yang tepat dalam penghimpunan dana tabungan dari masyarakat. Perumusan permasalahan di atas dapat diformulasikan sebagai berikut (1) Bagaimana posisi produk tabungan Bank Bukopin saat ini dibandingkan dengan produk tabungan bank-barık kompetitor berdasarkan pangsa pasar relatif dan pertumbuhan pasar? (2) Bagaimana posisi relatif masing-masing jenis tabungan Bank Bukopin dalam matriks portofolio produk? (3) Bagaimana kondisi siklus hidup produk (brand) dari masing-masing jenis tabungan Bank Bukopin? (4) Alternatif strategi apa yang dapat digunakan untuk pengembangan portofolio produk tabungan Bank Bukopin? Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk (1) Melakukan analisis terhadap posisi produk tabungan Bank Bukopin saat ini dibandingkan dengan produk tabungan bank-bank kompetitor berdasarkan pangsa pasar relatif dan pertumbuhan pasar. (2) Melakukan analisis terhadap posisi relatif masing-masing jenis produk tabungan Bank Bukopin dalam matriks portofolio produk. (3) Melakukan analisis terhadap kondisi siklus hidup produk (brand) dari masing-masing jenis tabungan Bank Bukopin (4) Merumuskan alternatif strategi yang dapat digunakan untuk melakukan pengembangan portofolio produk tabungan Bank Bukopin Metode penelitian dilakukan dengan teknik pengolahan dan analisis data yang diperoleh melalui hasil pengamatan internal dan eksternal berupa pertumbuhan produk tabungan Bank Bukopin dan bank-bank pemimpin pasar serta hasil kuesioer/wawancara langsung dengan para pakar dibidang tersebut.....dst.