Efektivitas Bauran Komunikasi Pemasaran Agro-Edu-Eco-Tourism Garis Kebun dengan Pendekatan Model AISAS

Abstract

Agro-Edu-Eco-Tourism mengintegrasikan pertanian, pendidikan, dan lingkungan. Garis Kebun membutuhkan analisis efektivitas bauran komunikasi pemasaran untuk mengidentifikasi elemen yang perlu ditingkatkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas bauran komunikasi pemasaran Garis Kebun menggunakan pendekatan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share) serta hubungannya dengan karakteristik dan keterdedahan responden terhadap bauran komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif dengan 35 responden yang dipilih secara sensus. Analisis dilakukan menggunakan uji Rank Spearman dan Chi-Square. Hasil menunjukkan bahwa bauran komunikasi pemasaran mencakup iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, publisitas, pemasaran langsung, pemasaran dari mulut ke mulut, dan penjualan personal. Berdasarkan AISAS, bauran komunikasi pemasaran ini sudah efektif, dengan Interest dan Action sebagai aspek paling efektif. Terdapat hubungan signifikan antara efektivitas bauran komunikasi dengan jenis kelamin dan keterdedahan responden terhadap bauran komunikasi pemasaran.

Agro-Edu-Eco-Tourism integrates agriculture, education, and the environment. Garis Kebun requires an analysis of the effectiveness of its marketing communication mix to identify elements that need improvement. This study aims to analyze the effectiveness of Garis Kebun's marketing communication mix using the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, and Share) and its relationship with respondents' characteristics and exposure to the marketing communication mix. This research uses both quantitative and qualitative methods with 35 respondents selected through census sampling. The analysis is conducted using Spearman's Rank Test and Chi-Square. The results show that the marketing communication mix includes advertising, sales promotions, events and experiences, publicity, direct marketing, word-of-mouth marketing, and personal selling. Based on AISAS, this marketing communication mix is effective, with Interest and Action being the most effective aspects. There is a significant relationship between the effectiveness of the communication mix and the respondents' gender and exposure to the marketing communication mix.