Minat Beli Produk Fesyen Berkelanjutan: Perspektif Pria Gen Z dan Milenial Indonesia

Abstract

Konsumen saat ini mengindikasikan bahwa mereka bersedia untuk membeli, bahkan membayar lebih untuk mendapatkan produk berkelanjutan, tetapi hanya sedikit yang benar-benar menindaklanjutinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat meningkatkan minat beli produk fesyen berkelanjutan pada konsumen pria Gen Z dan Milenial Indonesia menggunakan Theory of Planned Behavior. Pengumpulan data dilakukan mulai dari April hingga Mei 2024 pada 145 responden yang ditentukan menggunakan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif dan SEM-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap, Norma Subjektif, Pengetahuan Lingkungan, dan Efektivitas Konsumen berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli. Sementara itu, Pengendalian Perilaku tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli produk fesyen berkelanjutan. Untuk meningkatkan Minat Beli, pelaku usaha dapat mempertimbangkan peningkatan kesadaran konsumen akan nilai keberlanjutan produk, edukasi nilai jangka panjang, peningkatan kesadaran akan efektivitas konsumen, serta optimalisasi influencer dan teman sebaya.

Consumers today indicate that they are willing to buy and even pay more for sustainable products, but few actually follow through. This study aims to analyze the factors that can increase purchase intention for sustainable fashion products among Indonesian Gen Z and Millennial male consumers using the Theory of Planned Behavior. Data collection was conducted from April to May 2024 on 145 respondents determined using convenience sampling technique. Data were analyzed using descriptive methods and SEM-PLS. The results of this study indicate that Attitude, Subjective Norms, Environmental Knowledge, and Perceived Consumer Effectiveness have a significant effect on Purchase Intention. Meanwhile, Behavioral Control has no effect and is not significant on Purchase Intention in sustainable fashion products. To increase Purchase Intention, businesses can consider increasing consumer awareness of the value of product sustainability, long-term value education, increasing awareness of consumer effectiveness, and optimizing influencers and peers.