Analisis Keputusan Pembelian Produk Fast Fashion pada Konsumen Muslim Generasi Z

Abstract

Ragam tren mode fesyen yang diperlihatkan di berbagai media sosial memicu meningkatnya budaya konsumsi. Masyarakat beramai-ramai untuk tampil kekinian mengikuti tren terbaru dengan membeli produk fast fashion yang kurang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen muslim Generasi Z produk fast fashion dan faktor-faktor yang memengaruhi pembelian produk fast fashion. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan regresi logistik. Hasil analisis regresi logistik menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi konsumen muslim Generasi Z dalam membeli produk fast fashion adalah faktor usia, jenis kelamin, Fear of Missing Out (FOMO), fashion trend, harga, desain produk, dan kualitas produk. Sedangkan faktor lainnya seperti tingkat pendidikan, pendapatan, religiositas dan E-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fast fashion.

The various fashion trends shown on various social media have triggered an increase in consumption culture. People flock to appear contemporary, following the latest trends, by buying fast fashion products that are less environmentally friendly. This research aims to analyze the characteristics of Generation Z muslim consumers of fast fashion products and the factors that influence the purchase of fast fashion products. The research used a descriptive analysis and logistic regression method. The result of the logistic regression analysis shows the factors that influence Generation Z muslim consumers in purchasing fast fashion products are age, gender, Fear of Missing Out (FOMO), fashion trend, price, product design and product quality. Meanwhile, other factors such as education level, income, religiosity and E-WOM do not have a significant effect on purchasing decisions for fast fashion products.