Desain Strategi Digital Marketing pada Pemasaran Produk Baru Personal Care

Abstract

Pengembangan inovasi produk personal care berupa losion, krim wajah, dan sabun tanah cair memerlukan strategi pemasaran yang tepat dan efektif. Fokus pemasaran produk baru ini adalah pemasaran digital, sesuai dengan tren yang berkembang saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan jenis strategi digital marketing terbaik untuk pemasaran produk personal care melalui analisis STP, menyusun strategi pemasaran digital berdasarkan analisis data dari berbagai sumber informasi, dan mengimplementasikan strategi tersebut. Evaluasi kemudian dilakukan terhadap implementasi strategi digital marketing yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis digital marketing terbaik berdasarkan analisis data adalah Social Media Marketing (SMM). SMM dipilih sebagai prioritas utama untuk memasarkan produk personal care berdasarkan kriteria peningkatan brand awareness, peningkatan penjualan, kecepatan penyebaran, dan kemudahan akses informasi. Implementasi strategi SMM dilakukan melalui dua platform media sosial, yaitu Instagram dan TikTok. Selain itu, pengimplementasian alat artificial intelligence (AI) dalam pembuatan konten pemasaran terbukti dapat menjangkau pasar yang lebih luas dan membangun brand awareness produk secara efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi melalui media sosial dapat meningkatkan brand awareness dan ketertarikan terhadap produk personal care “Lief”.

The development of personal care product innovations, such as lotions, face creams, and liquid soaps, requires a precise and effective marketing strategy. The focus of this new product's marketing is digital marketing, in line with current trends. This study aims to identify the best digital marketing strategy for personal care products through STP analysis, develop a digital marketing strategy based on data analysis from various sources, and implement the strategy. Evaluation is then conducted on the implemented digital marketing strategy. The research findings indicate that the best type of digital marketing, based on data analysis, is Social Media Marketing (SMM). SMM is chosen as the primary strategy for marketing personal care products based on criteria such as increasing brand awareness, boosting sales, speed of dissemination, and ease of information access. The SMM strategy is implemented through two social media platforms, namely Instagram and TikTok. Additionally, the implementation of artificial intelligence (AI) tools in content creation has proven to effectively reach a wider market and build brand awareness. The study shows that promotional content through social media can enhance brand awareness and interest in the personal care product "Lief."