Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup pada PT Sumber Sari Bumi Pakuan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengenai preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian teh celup pada PT Sumber Sari Bumi Pakuan. Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif, pengumpulan data melalui kuesioner yang diukur dengan skala Likert dan diolah dengan PLS. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen produk teh celup PT. Sumber Sari Pakuan. Sampel penelitian ini berdasarkan responden yang pernah melakukan pembelian. Pengolahan data dengan pengujian hipotesis menggunakan metode analisis SEM. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa harga, rasa, kemasan, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian karena nilai original sample bernilai positif dan nilai t-statistic lebih besar t-tabel (1,96). Hasil uji efektivitas pada R-square pada analisis SEM bernilai 87,9% yang artinya menjelaskan sebesar 87,9% hubungan antara variabel independen (harga, rasa, kemasan, distribusi, dan promosi) terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial berdasarkan analisis preferensi konsumen menggunakan strategi pemasaran STP dan bauran pemasaran 4P.

This research aims to find out consumer preferences towards the decision to purchase tea bags at PT Sumber Sari Bumi Pakuan. This research uses a quantitative approach, collecting data through questionnaires measured using a Likert scale and processed using PLS. The population of this research is consumers of PT teabag products. Source of Pakuan Sari. This research sample is based on respondents who have made purchases. Data processing by hypothesis testing using the SEM analysis method. The results of the research show that price, taste, packaging, distribution and promotion have a significant and positive effect on purchasing decisions because the original sample value is positive and the t-statistic value is greater than t-table (1.96). The results of the effectiveness test on R-square in SEM analysis are worth 87.9%, which means that it explains 87.9% of the relationship between independent variables (price, taste, packaging, distribution and promotion) on purchasing decisions. Managerial implications based on consumer preference analysis using STP marketing strategy and the 4P marketing mix.