Analisis Bahasa Visual Video Iklan Lip cream matte Maybelline dan Implora

Abstract

Elemen visual memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen melalui iklan, terutama pada era digital saat ini. Analisis bahasa visual dalam video iklan lip cream matte dari merek Maybelline dan Implora sangat penting dilakukan untuk mengidentifikasi dan membandingkan penggunaan elemen visual dalam iklan kedua merek tersebut serta memahami bagaimana elemen-elemen ini memengaruhi persepsi konsumen. Metode yang digunakan adalah analisis semiotika berdasarkan teori Ferdinand de Saussure, yang mencakup analisis sintagmatik dan paradigmatik untuk menguraikan tanda-tanda visual dalam kedua vide iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Maybelline menggunakan palet warna gelap dan elemen visual yang mewah untuk menciptakan kesan eksklusif, sementara Implora menggunakan palet warna cerah dan elemen visual yang lebih sederhana untuk menonjolkan keceriaan dan kepraktisan. Perbedaan bahasa visual dalam iklan Maybelline dan Implora mencerminkan strategi pemasaran yang berbeda, yaitu Maybelline menargetkan konsumen kelas menengah ke atas, sedangkan Implora menargetkan konsumen kelas menengah ke bawah.

Visual elements play a crucial role in shaping consumer perception through advertisements, particularly in the current digital era. The analysis of visual language in the matte lip cream advertisement videos of Maybelline and Implora is imperative to identify and compare the use of visual elements in both brands' advertisements and understand how these elements influence consumer perception. The method employed is semiotic analysis based on Ferdinand de Saussure's theory, encompassing syntagmatic and paradigmatic analyses to decode the visual signs in both advertisement videos. The research findings indicate that Maybelline employs dark color palettes and luxurious visual elements to create an exclusive impression, whereas Implora opts for bright color palettes and simpler visual elements to highlight cheerfulness and practicality. The differences in visual language between Maybelline and Implora advertisements reflect distinct marketing strategies, with Maybelline targeting premium consumers and Implora targeting a broader, more economical consumer base.