Pengaruh Pemasaran Online dan Branding Terhadap Keputusan Pembelian Pakcoy Hidroponik pada PT SemaiTech

Abstract

Penjualan pakcoy yang tidak maksimal karena belum dilakukannya pemasaran online secara maksimal membuat PT SemaiTech harus memperbaiki sistem pemasaran online dan branding pada Instagram milik perusahaan. Tujuan penelitian ini melalui analisis regresi linear berganda yaitu melihat pengaruh dari pemasaran online dan branding terhadap keputusan pembelian pakcoy hidroponik. Merancang dan mengimplikasikan strategi pemasaran online dan branding. Menganalisis perbandingan keadaan finansial perusahaan sebelum dan sesudah strategi dilakukan melalui R/C Ratio. Hasil regresi diketahui bahwa pengaruh dari pemasaran online dan branding terhadap keputusan pembelian sebesar 61,9%, serta diketahui bahwa kedua variabel independen berpengaruh secara simultan dan signifikan. Implikasi strategi pemasaran online dan branding membuat iklan pada postingan penjualan dan membuat konten dengan menampilkan slogan perusahaan. Hasil laba rugi meningkat setelah dilakukannya strategi alternatif sebesar Rp 5.089.425 dan R/C ratio meningkat menjadi 2,16. Perluasan pemasaran online dengan membuat promosi online melalui iklan berbayar pada Instagram. Branding dilakukan dengan menampilkan slogan perusahaan dan pembuatan konten yang memiliki ciri khas sebagai pembeda dari perusahaan lainnya.

Pakcoy's sales are not optimal because online marketing is not carried out optimally, so PT SemaiTech must improve the online marketing and branding on the company's Instagram. The aim of this study is to observe the influence of online marketing and branding on the purchase decision of hydroponic Pakcoy, to design and imply online marketing and branding strategies, and to analyze the comparison of the company's financial condition before and after the strategies are carried out through R/C Ratio. This study used multiple linear regression analysis. The results of the regression show that the influence of online marketing and branding on purchase decisions is 61.9%. Moreover, the two independent variables have simultaneous and significant influence. The implication of online marketing and branding includes advertising on sales posts and creating content by showing the company slogan. The results of profit and loss increase by IDR 5,089,425 after the alternative strategy is carried out, and the R/C Ratio increases by 2.16. Expanding online marketing includes creating online promotions through paid advertising on Instagram. Branding is carried out by showing the company slogan and creating content with unique characteristics to differentiate it from other companies.