Mitos dalam Iklan GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2

Abstract

Pesan di dalam sebuah iklan seringkali tidak disampaikan secara verbal, tetapi disampaikan secara simbolis. Salah satu strategi iklan supaya produk atau jasa dibuat merasa dekat dengan audiensnya adalah dengan menciptakan mitos-mitos yang dalam realitas sesungguhnya tidaklah seperti itu. Namun, seringkali mitos ini tidak disadari sepenuhnya oleh masyarakat jika tidak menyikapinya secara kritis. Hal semacam itu terdapat juga pada iklan GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Mitos dibangun pada iklan “GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2,” Apa ideologi pada iklan “GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2” dan apa tujuan dari mitos yang dibangun pada iklan “GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2.” Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dan studi literatur, menggunakan pisau bedah semiotika konotasi berlanjut dari Roland Barthes yang terdiri atas konotasi, mitos, dan ideologi. Berdasarkan hasil penelitian Mitos yang dibangun dalam iklan GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2 adalah, 1) Mitos kedekatan BTS dengan pelanggan, 2) Mitos Bintang KPOP memakan makanan khas Indonesia, 3) Mitos Pengguna GoFood diperlakukan seperti raja, 4) Mitos pengguna GoFood adalah figur yang terpercaya, 5) Mitos modernisme dan kecanggihan teknologi. Pada iklan ini pun terdapat ideologi bahwa bangsa asing dianggap lebih unggul. Tujuan dari Mitos yang dibangun pada iklan “GoFood X BTS: Mau Pesan Apa Saja 2” adalah, untuk membangun hubungan emosional antara merek dengan konsumen, dan membentuk budaya konsumerisme melalui berbagai tanda, makna, citra dan identitas yang tersebar di dalamnya dengan menggunakan anggota BTS sebagai ikon dari sifat-sifat tesebut.