Efektivitas Format Video Vertikal sebagai Publikasi Pemerintah Kota Bogor melalui Media Sosial Instagram

Abstract

Pemerintah Kota Bogor adalah salah satu lembaga pemerintah yang menggunakan media sosial Instagram untuk menyebarkan informasi terkait seputar dengan Kota Bogor. Pemerintah Kota Bogor memanfaatkan fitur video vertikal untuk penyebaran informasi kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kemanfaatan video vertikal Pemerintah Kota Bogor dalam menjangkau khalayaknya, daya tarik video tersebut di kalangan khalayak, serta kualitas video vertikal sebagai media publisitas Pemerintah Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung data kualitatif dengan teknik sampel non probability. Hasil penelitian menunjukan bahwa keterjangkauan video vertikal dan ketertarikan video vertikal lebih tinggi dibandingkan dengan format horizontal kemudian serta kualitas video vertikal sudah cukup memenuhi publisitas Pemerintah Kota Bogor terkait dengan informasi yang disampaikan dengan format tersebut. Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dipaparkan mengenai efektivitas format video vertikal sebagai publisitas Pemerintah Kota Bogor melalui media sosial dapat disimpulkan bahwa format video vertikal sudah efektif sebagai format dalam melakukan publisitas di media sosial Pemerintah Kota Bogor.

Bogor City Government is one of the government agencies that uses Instagram social media to disseminate information related to Bogor City. The Bogor City Government utilizes the vertical video feature to disseminate information to the public. This study aims to analyze the usefulness of the Bogor City Government