Model Minat Beli Produk Moisturizer Scarlett Menggunakan Structural Equation Modelling

Abstract

Minat masyarakat Indonesia terhadap produk kecantikan dan perawatan tubuh meningkat setiap tahun. Scarlett merupakan merek perawatan kecantikan lokal yang memiliki akun media sosial Instagram dengan 5,6 juta pengikut (followers). Penelitian ini bertujuan mengetahui besarnya pengaruh antara variabel laten eksogen terhadap variabel minat beli pada produk moisturizer Scarlett. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai basis analisis untuk menduga koefisien model kausalitas antar faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel laten attitude toward behavior, subjective norms, dan product berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel laten minat beli. Variabel laten promotion berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, variabel laten perceived behavioral control dan celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.