Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Coffee Shop "Kopi Perempuan Tani"

Abstract

Instagram merupakan sebuah aplikasi media sosial untuk berbagi foto dan video. Penggunaannya yang mudah membuat aplikasi ini menarik sebagai sarana promosi bisnis. Bisnis yang trend saat ini dan jumlahnya banyak adalah coffee shop. Coffee Shop “Kopi Perempuan Tani” menggunakan instagram sebagai media promosi usahanya. Sehingga, tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis hubungan antara keterdedahan akun @kopiperempuantani dalam media sosial instagram dengan efektivitas instagram sebagai media promosi coffee shop “Kopi Perempuan Tani”. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner online dan didukung dengan data kualitatif melalui wawancara mendalam dengan informan yaitu pemilik usaha coffee shop “Kopi Perempuan Tani”. Responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 60 orang yang diperoleh melalui non probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara keterdedahan media sosial instagram dengan dengan efektivitas instagram sebagai media promosi coffee shop “Kopi Perempuan Tani”.

Instagram is a social media for sharing photos and videos. Its easy use makes this application attractive for business promotion. A business that there are a lot of them is coffee shops. Coffee Shop "Kopi Perempuan Tani" uses instagram as a promotional medium for its business. Thus, the purpose of this study is analyze the relationship between exposure of @kopiperempuantani accounts on instagram social media with the effectiveness of instagram as a promotional media for coffee shop "Kopi Perempuan Tani". The method used in this study is a quantitative method using an online questionnaire and supported by qualitative data through in-depth interviews with informants, namely coffee shop business owners "Kopi Perempuan Tani". The respondents used in this study amounted to 60 people obtained through non-probability sampling. The results of the research show that there is a positive and significant relationship between the exposure of Instagram social media and the effectiveness of Instagram as a promotional medium coffee shop “Kopi Perempuan Tani”