Evaluasi Pemasaran Telur Ayam di Peternakan Ayam Komersil Pasir Luhur Farm

Abstract

Telur merupakan makanan sumber protein yang terkenal akan kelengkapan kandungan nutrisinya. CV. Pasir Luhur Farm adalah peternakan yang fokus pada budidaya ayam petelur dan menjual telur. Evaluasi pemasaran dilakukan untuk menganalisa faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi perusahaan dan merumuskan alternatif strategi pemasaran yang cocok. Metode dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan matriks Internal Factor Evaluation (IFE), matriks External Factor Evaluation (EFE), dan matriks Internal – Eksternal (IE). Kekuatan yang dimiliki CV Pasir Luhur Farm cukup dapat mengatasi kelemahannya dengan skor IFE 2.183. CV Pasir Luhur Farm cukup dapat merespon dengan baik ancaman dan peluang yang ada dengan skor EFE 2.310. CV Pasir Luhur Farm berada pada posisi pertahankan dan pelihara. Strategi yang cocok digunakan adalah penetrasi pasar dan pengembangan produk.