Pesan Kampanye untuk Perubahan Perilaku (Kasus: Program "Suara untuk Aksi Perubahan Iklim Berkeadilan" di Nusa Tenggara Timur)

Abstract

Kampanye komunikasi adalah kegiatan yang dilakukan oleh komunikator dan bertujuan mengubah perilaku masyarakat. Koalisi Rakyat Kedaulatan Pangan (KRKP) sebagai Ornop yang memiliki perhatian terhadap masalah pertanian dan pangan menyelenggarakan program kampanye komunikasi “Suara untuk Aksi Perubahan Iklim Berkeadilan” yang berfokus pada peningkatan kapasitas dan pembelajaran masyarakat, terutama mereka yang paling terdampak perubahan iklim di Nusa Tenggara Timur supaya mereka dapat berpartisipasi dalam program dan merealisasikan transisi iklim yang berkeadilan. Penelitian ini bertujuan mengkaji lebih lanjut mengenai pesan kampanye “Suara untuk Aksi Perubahan Iklim” dalam mengubah perilaku pemuda desa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan didukung oleh data kualitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 30 orang. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara bentuk pesan kampanye, faktor internal, dan faktor eksternal perubahan perilaku dengan tahapan perubahan perilaku. Pesan kampanye yang disampaikan sangat baik dan cukup efektif dalam membentuk perubahan perilaku pemuda desa.