Preferensi konsumen rokok kretek dan rokok non kretek di Kota Bogor

Abstract

ndustri rokok adalah contoh industri manufaktur yang mampu menyerap tenaga kerja dalam jumlah besar, mendorong berkembangnya industri lain (industri jasa) serta mendorong tumbuhnya sub sektor perkebunan dan sektor perdagangan. Selain itu, industri rokok juga secara signifikan terbukti mampu memberikan kontribusi pada penerimaan Pemerintah. Rokok kretek merupakan rokok lokal Indonesia dan merupakan pemimpin pasar, baik ditingkat nasional maupun di Kola Bogor. Dewasa ini, rokok kretek tengah dihadapkan pada dua permasalahan, yaitu kadar nikotin yang tinggi dan prestise yang kurang. Demikian juga dengan jenis rokok non kretek. Merek­merek rokok jenis ini relatif kurang dikenal di mata konsumen rokok nasional. Dengan demikian, perlu dilakukan analisis terhadap sisi preferensi konsumen rokok. Hasil analisis tersebut diharapkan dapat menjadi masukan bagi produsen rokok dalam memperbaiki kinerja produk serta program pemasaranya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sebab-sebab rokok kretek tetap mampu menjadi pemimpin pasar, menganalisis variabel demografi sampel konsumen rokok di Kola Bogor, menganalisis korelasi antara atribut-atribut rokok dengan pilihan sampel konsumen terhadap rokok dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi sampel konsumen rokok di Kola Bogor dalam memilih jenis rokok.