Analisis Niat Beli Asuransi Jiwa: Aplikasi Theory of Planned Behavior

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis niat beli asuransi jiwa pada mahasiswa menggunakan aplikasi Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan disain cross sectional dan melibatkan 250 mahasiswa yang mengikuti mata kuliah Manajemen Keuangan Konsumen (MKK) pada semester genap tahun ajaran 2011/2012. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proporsi terbanyak mahasiswa memiliki nilai harga diri pada kategori tinggi namun memiliki nilai keamanan pada kategori rendah. Pengetahuan keuangan, baik pengetahuan keuangan subjektif maupun objektif, sikap terhadap asuransi jiwa, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan oleh mahasiswa terbilang cukup baik. Hasil analisis menunjukkan bahwa niat beli asuransi jiwa berhubungan positif signifikan dengan sikap terhadap asuransi jiwa (r=0,634; p<0,01), norma subjektif (r=0,470; p<0,01), dan kontrol perilaku yang dirasakan (r=0,508; p<0,01). Niat beli asuransi jiwa dipengaruhi oleh nilai keamanan dan harga diri, pengetahuan keuangan subjektif, serta sikap terhadap asuransi jiwa.