Analisis Strategi Pemasaran Kredit Mikro Produktif pada PT. BPR Parasahabat Bogor

Abstract

Tujuan dilakukan penelitian adalah (1) Menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal di PT BPR Parasahabat Bogor. (2) Memformulasikan alternatif strategi pada PT BPR Parasahabat Bogor. (3) Menyusun alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan pemasaran di BPR Parasahabat Bogor. Nilai total dari faktor-faktor internal BPR Parasahabat Bogor adalah sebesar 2.679. Nilai tersebut memiliki arti bahwa posisi perusahaan secara internal adalah kuat. Secara eksternal, perusahaan juga berada pada posisi kuat dengan skor 3.353, lebih besar dari nilai rataan 2.50. Berdasarkan metode AHP, Faktor berupa sumber daya manusia yang berpengalaman dalam hal product knowledge merupakan faktor prioritas utama yang harus diperhatikan oleh direktur utama apabila ingin dapat meningkatkan penyaluran kredit pada PT BPR Parasahabat Bogor. Strategi pengembangan pasar dengan meningkatkan promosi berupa personal selling dan melakukan promosi lokal ke posyandu dengan memberikan imunisasi gratis menjadi prioritas utama supaya bisa meraih tujuan perusahaan berupa meningkatkan penyaluran kredit.