Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Online @jimshoneycibubur di Media Sosial Instagram

Abstract

Jims honey Cibubur adalah online (OL) shop yang menjual beberapa produk, diantaranya tas, dompet, jam tangan dan kaca mata. Untuk menarik minat beli konsumen, dilakukan promosi melalui media sosial instagram dengan menggunakan selebriti endorsment. Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen, atribut endorser meliputi visibility, credibility, attractiveness, power (VisCAP) dari endorser OL shop jimshoneycibubur. Jumlah responden penelitian 99 orang didapatkan melalui pengambilan contoh non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pemilihan contoh didasarkan kriteria tertentu, yaitu orang-orang yang telah menjadi followers dari OL shop jimshoneycibubur sebagai responden. Penelitian diuji dengan teknik analisis deskriptif dan, uji validitas dan realiabilitas, uji asumsi klasik, uji f, uji t dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial peubah visibility, attractivenes dan power berpengaruh nyata dan positif. Sedangkan variabel credibility tidak berpengaruh nyata. Namun, secara simultan peubah visibility, credibility, attractivenes dan power berpengaruh nyata dan positif terhadap minat beli konsumen.