Analisis Karakteristik Demografi, Sosial dan Ekonomi terhadap Gaya Hidup dan Motivasi Pengguna Paylater di Jabodetabek

Abstract

Paylater merupakan salah satu metode pembayaran berjenis fintech peer-to-peer-lending yang memiliki sistem pinjaman secara digital sehingga konsumen dapat membeli produk terlebih dahulu dan pembayarannya dilakukan dengan cara mencicil. Pada daerah DKI Jakarta, Jawa Barat dan Banten tercatat sebagai daerah dengan penerima pinjaman terbesar di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh karakteristik demografi, sosial serta ekonomi terhadap gaya hidup dan motivasi pengguna paylater di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross sectional. Pengambilan data dilakukan melalui survey online dengan penentuan contoh secara convenience sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 278 masyarakat Jabodetabek pengguna paylater. Hasil penelitian dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan smart Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan jenis kelamin dan pendapatan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap gaya hidup pengguna paylater, serta pendapatan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap motivasi pengguna paylater. Selain itu, terdapat pengaruh positif signifikan gaya hidup terhadap motivasi pengguna paylater. Penelitian juga membuktikan bahwa jenis kelamin dan pendapatan memiliki pengaruh positif secara tidak langsung terhadap motivasi pengguna paylater.

Paylater is a peer-to-peer-lending fintech type payment method that has a digital loan system so that consumers can buy products in advance and payments are made in installments. The DKI Jakarta, West Java and Banten regions are listed as the regions with the largest loan recipients in Indonesia. The purpose of this study is to analyze the effect of demographic, social and economic characteristics on the lifestyle and motivation of paylater users in Jabodetabek. This research uses a quantitative approach with an cross sectional design. Data collection was conducted through an online survey with convenience sampling. The number of samples in this study were 278 Jabodetabek paylater users. The results were analyzed using descriptive analysis and smart Partial Least Square (PLS).. The results of the analysis show that gender and income have a significant positive influence on the lifestyle of paylater users, and income have a significant positive influence on the motivation of paylater users. In addition, there is a significant positive effect of lifestyle on the motivation of paylater users. The study also proves that gender and income have an indirect positive influence on the motivation of paylater users.