Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/124205
Title: | Analisis dan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Beras di MRMP (Modern Rice Milling Plant) Bulog Lampung |
Other Titles: | Marketing Analysis and Strategy to Increase Rice Sales at MRMP (Modern Rice Milling Plant) Bulog Lampung |
Authors: | Romli, Muhammad Bantacut, Tajuddin Adilah, Muhammad Rafi Azzam |
Issue Date: | 2023 |
Publisher: | IPB University |
Abstract: | Perum BULOG telah membangun infrastruktur modern yaitu Modern Rice Milling Plant (MRMP). Teknologi MRMP menjadi salah satu faktor perkembangan bisnis Perum BULOG agar dapat menurunkan biaya produksi, menaikkan rendemen dan mutu beras serta memenuhi permintaan konsumen dengan waktu dan harga yang tepat. Faktor lain dalam perkembangan bisnis Perum BULOG yaitu pemasaran produk beras yang dihasilkan pada Modern Rice Milling Plant (MRMP). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis STP (segmenting, targeting and positioning) untuk penentuan positioning product MRMP Lampung yang tepat, analisis bauran pemasaran dan analisis SWOT (strength, weakness, opportunities, treath) untuk menyusun strategi pemasaran, kemudian analisis QSPM (quantitative strategic planning matrix) untuk menentukan prioritas strategi pemasaran yang dapat dilakukan. Hasil penelitian menunjukan bahwa Posistioning Product yang tepat untuk produk MRMP Lampung yaitu Quality-based Positioning. Berdasarkan analisis IFAS dan EFAS menunjukkan bahwa MRMP Lampung termasuk kedalam kuadran 5 yaitu hold & maintain. Berdasarkan analisis QSPM menunjukkan bahwa nilai tertinggi pada TAS yaitu alternatif strategi menambah jumlah karyawan divisi pemasaran untuk melakukan promosi langsung ke distributor maupun ke konsumen dengan nilai TAS sebesar 8 |
URI: | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/124205 |
Appears in Collections: | UT - Agro-Industrial Engineering |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Cover Laporan PRODUTA_Muhammad Rafi Azzam Adilah_F34190030_WM - Azzam-signed.pdf Restricted Access | Cover | 1.15 MB | Adobe PDF | View/Open |
Laporan PRODUTA_Muhammad Rafi Azzam Adilah_F34190030_WM - Azzam-signed_13-43.pdf Restricted Access | Fullteks | 1.4 MB | Adobe PDF | View/Open |
Lampiran Laporan PRODUTA_Muhammad Rafi Azzam Adilah_F34190030_WM - Azzam-signed.pdf Restricted Access | Lampiran | 1.15 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.