Analisis Pengaruh Organic Marketing terhadap Purchase Decision Kopi Kenangan

Abstract

Seiring dengan perkembangan teknologi, mengakibatkan orang menghabiskan waktu menggunakan internet. Internet membuat orang dengan mudah menggapai semua informasi dari berbagai tempat maupun kalangan. Hal ini membuat para pelaku bisnis memanfaatkan internet untuk mempromosikan produk yang dijual. Salah satu tempat yang dapat dijadikan media untuk mempromosikan produk yaitu pada social media. Salah satu perusahaan yang menggunakan social media untuk melakukan pemasaran yaitu Kopi Kenangan, dengan memanfaatkan fitur tidak berbayar yang ada di Instagram. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh organic marketing terhadap purchase decision Kopi Kenangan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 pengguna Instagram yang pernah membeli produk Kopi Kenangan. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling Partial Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Organic Marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kenangan.