Analisis Niat Beralih Konsumen Radio ke Podcast pada Generasi Z dan Milenial di Jabodetabek

Abstract

Podcast menjadi platform audio yang berkembang dengan kehadiran internet pada saat ini. Konsumen akan memiliki niat untuk melakukan peralihan ke podcast jika merasa radio tidak menjawab kebutuhan konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan karakteristik responden dengan faktor push, pull, dan mooring dengan niat beralih konsumen radio ke podcast, menganalisis pengaruh faktor push, pull, dan mooring terhadap niat beralih konsumen radio ke podcast. Penelitian ini memiliki desain cross sectional study dengan teknik purposive sampling menggunakan kuesioner yang disebarluaskan secara daring dengan jumlah responden 250 orang. Analisis data meliputi analisis deskriptif dan uji hubungan menggunakan SPSS 26 serta uji pengaruh menggunakan LISREL8.80. Hasil penelitian menunjukkan tidak terdapat hubungan karakteristik responden dengan push, pull, mooring effects, dan niat beralih. Uji pengaruh menunjukkan hasil bahwa push dan pull effects memiliki pengaruh positif terhadap niat beralih. Selain itu, mooring effects memiliki pengaruh negatif terhadap niat beralih.