Analisis Niat Pembelian Album K-pop pada Remaja Generasi Z Menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB)

Abstract

Teknologi yang telah berkembang dengan sangat pesat di era globalisasi ini mengakibatkan banyak hal dengan mudah masuk ke Indonesia, salah satunya yaitu fenomena gelombang budaya Korea yang dapat memengaruhi minat beli masyarakat terhadap produk budaya tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis niat pembelian album fisik musik K-pop dikalangan remaja dengan pendekatan Theory Of Planned Behavior. Desain penelitian menggunakan cross sectional study dengan teknik penarikan contoh voluntary sampling. Populasi penelitian ini adalah remaja Generasi Z Indonesia dengan jumlah sampel 215 remaja. Analisis deskriptif dan uji korelasi menggunakan SPSS versi 25 dan analisis SEM menggunakan LISREL 8.80. Hasil uji korelasi menunjukkan usia dan pendidikan terakhir berhubungan signifikan negatif dengan sikap terhadap perilaku dan norma subjektif. Usia dan uang saku per bulan memiliki hubungan signifikan positif dengan kontrol perilaku yang dipersepsi. Frekuensi mendengarkan musik K- pop memiliki hubungan signifikan negatif dengan niat beli. Analisis SEM menunjukkan bahwa sikap terhadap perilaku dan kontrol perilaku yang dipersepsi memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap niat beli album fisik musik K- pop.