Analisis Efektivitas Promosi Desa Wisata Alamendah melalui Instagram dengan Menggunakan Model AISAS

Abstract

Desa Wisata Alamendah telah menerapkan Community Based Tourism dan melakukan promosi melalui Instagram. Namun, penelitian menunjukkan bahwa desa wisata belum melakukan promosi dengan optimal, salah satunya karena keterbatasan pengetahuan dan keterampilan pengelola. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas promosi yang dilakukan Desa Wisata Alamendah pada Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif didukung data kualitatif. Data dianalisis dengan uji korelasi. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas promosi yang dilakukan cukup efektif dan karakteristik pesan Instagram cukup baik. Faktor yang berhubungan dengan efektivitas promosi adalah karakteristik pesan pada aspek pemahaman, keterlibatan diri, dan persuasi. Aspek daya tarik pesan berhubungan dengan Attention dan Interest. Seluruh aspek karakteristik pengunjung tidak berhubungan signifikan dengan efektivitas promosi. Saran penelitian ini yaitu (a) admin membuat video mengenai reservasi paket wisata, rute perjalanan, keunikan Desa Wisata Alamendah; (b) mengajak wisatawan mengunggah pengalaman wisatanya pada Instagram Reels, Story, atau Feeds.

Alamendah Tourism Village has implemented Community Based Tourism and carried out promotions via Instagram. However, studies have shown that tourism villages have not carried out optimal promotions due to limited knowledge and skills of local human resources. Purpose of this study is to analyze effectiveness of promotions carried out by Alamendah Tourism Village on Instagram. This research uses quantitative methods supported by qualitative data. Data were analyzed by correlation test. Results of this study show that the effectiveness of promotion is quite effective and message characteristics on Instagram is quite good. Factors related to effectiveness of promotion are message characteristics in comprehension, self-involvement, and persuasion. Message attractiveness only relates to Attention and Interest. While the characteristics of the respondents are not significantly related to the effectiveness of the promotion. Suggestions from this study are (a) the admin makes a video about package reservations, travel routes, the uniqueness of Alamendah Tourism Village; (b) inviting tourists to upload their travel experiences on Instagram Reels, Stories, or Feeds.