Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/116398
Title: | Pengaruh Rebranding terhadap Brand Image dan Minat Masuk IPB University |
Other Titles: | The Effect of Rebranding on Brand Image and Interest in Entering IPB University |
Authors: | Septiani, Stevia Pradana, Rivaldy Reva |
Issue Date: | 2023 |
Publisher: | IPB University |
Abstract: | Rendahnya minat ketertarikan siswa Sekolah Menengah Atas untuk mempunyai karir di bidang pertanian adalah suatu yang mengkhawatirkan bagi bangsa indonesia. Padahal, bidang pertanian adalah satu bidang yang mempunyai peranan yang sangat penting dalam membangun kehidupan yang sejahtera di Indonesia. Dengan Permasalahan tersebut, IPB University merupakan Perguruan Tinggi Negeri satu – satunya di indonesia yang fokus terhadap dunia pertanian yang masih kurang diperhatikan oleh masyarakat terlebih khusus siswa Sekolah Mengah Atas sebagai pemuda yang akan memimpin bangsa indonesia di masa depan. IPB University melakukan rebranding sebagai bentuk penyegaran institusi agar dapat bersaing menjadi kampus terbaik pilihan pelajar Indonesia. Tujuan dilakukan penelitian ini ialah untuk mengidentifikasi karakteristik calon mahasiswa IPB University, menganalisis pengaruh rebranding terhadap brand image, menganalisis pengaruh rebranding terhadap minat masuk, serta menganalisis pengaruh brand image terhadap minat masuk. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel rebranding terhadap brand image serta variabel brand image terhadap minat masuk, sedangkan antara variabel rebranding terhadap minat masuk tidak memiliki pengaruh. |
URI: | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/116398 |
Appears in Collections: | UT - Management |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Cover_Rivaldy Reva Pradana (H24180050) (1).pdf Restricted Access | Cover | 509.95 kB | Adobe PDF | View/Open |
Rivaldy Reva Pradana (H24180050)_Full Teks.pdf Restricted Access | Full Teks | 1.35 MB | Adobe PDF | View/Open |
Lampiran Rivaldy Reva Pradana_H24180050 (1).pdf Restricted Access | Lampiran | 455.29 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.