Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Makanan Kemasan Berlabel Halal Masyarakat Muslim Kota Bekasi

Abstract

Makanan kemasan merupakan produk terbanyak yang beredar di masyarakat, namun belum semuanya telah berlabel halal. Hampir seluruh kalangan masyarakat mengonsumsi makanan kemasan, termasuk pekerja pabrik dan pelajar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor pengambilan keputusan pembelian makanan kemasan berlabel halal masyarakat muslim Kota Bekasi. Penelitian ini dilakukan di Kota Bekasi dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, health reason dan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan pengetahuan produk halal, halal awareness dan religiusitas tidak berpengaruh.