Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Fashion "Underrun" Bertema Kesadaran Kesehatan

Abstract

Banyak masalah kesehatan yang ada di sekitar kita, dan juga masyarakat cenderung kurang peduli dalam menghadapi masalah kesehatan yang sedang berlangsung. Masalah ini menjadi peluang untuk beragam bisnis termasuk juga bisnis Fashion seperti Underrun yang merupakan Fashion brand baru yang berencana meluncurkan produk Fashion bertemakan kesadaran kesehatan. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis karakteristik konsumen produk Fashion Underrun, menganalisis proses keputusan pembelian konsumen produk Fashion Underrun, dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen produk Fashion Underrun. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis konjoin. Berdasarkan penelitian, diketahui bahwa mayoritas konsumen adalah perempuan, berusia 18 sampai 26 tahun, belum bekerja, berpendidikan SLTA, dan berpendapatan kurang dari Rp3.000.000. Komponen utama yang mempengaruhi preferensi konsumen terdiri dari lima komponen yaitu harga, bahan, kualitas, desain, dan konten desain.

Many health problems are all around us while people tend to be less concerned in dealing with ongoing health problems. This is an opportunity for various businesses, including Fashion businesses such as Underrun which is a new Fashion brand that will launch new Fashion products with the theme of health awareness. The purpose of this study is to analyze the consumer characteristics of Underrun Fashion products, analyze the consumer purchasing decision process for Underrun Fashion products, and analyze the factors that influence consumer preferences for Underrun Fashion products. This research uses descriptive analysis and conjoint analysis. Based on the research, it is known that the majority of consumers are women, aged 18 to 26 years, have not worked, have a high school education, and have an income of less than IDR 3,000,000. The main components that influence consumer preferences consist of five components, namely price, materials, quality, design, and design content.